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春節(jié)臨近了,不管大品牌小品牌,也不管老品牌新品牌,幾乎都卯足了勁,都想在一年中消費(fèi)最旺的時(shí)間賺個(gè)盤滿缽滿,于是乎各種促銷戰(zhàn)火紛飛,各種促銷信息鋪天蓋地向消費(fèi)者涌來,面對(duì)這么多促銷信息,消費(fèi)者真的有些眼花繚亂,到底該怎么選擇呢?最關(guān)鍵的就是促銷信息首先要吸引消費(fèi)者的眼球,引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注,然后才有可能促成銷售,這可以說是最直觀的眼球經(jīng)濟(jì),銷售商通過促銷吸引消費(fèi)者的眼球,從而完成自己的銷售目標(biāo)。
春節(jié)促銷過程中,銷售商銷售目標(biāo)達(dá)成的多少直接取決于眼球經(jīng)濟(jì),促銷信息越吸引消費(fèi)者眼球,引起消費(fèi)者的關(guān)注越多,銷售商成功銷售的概率越高,也就是說眼球經(jīng)
濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)人氣,消費(fèi)人氣形成銷售機(jī)會(huì),銷售機(jī)會(huì)加速銷售目標(biāo)的完成。 春節(jié)促銷過程中,怎么才能吸引消費(fèi)者的眼球呢?
第一規(guī)劃吸引眼球的促銷活動(dòng) 銷售商需要未雨綢繆,提早規(guī)劃有吸引力的促銷活動(dòng),這個(gè)促銷活動(dòng)需要調(diào)研分析,要根據(jù)消費(fèi)者的情況、競爭對(duì)手的情況、銷售商的情況、市場的實(shí)際情況全面權(quán)衡之后,規(guī)劃最合適最有利的促銷活動(dòng),切忌千篇一律、人云亦云,也不能例行公事照搬往年的促銷模式,促銷活動(dòng)力爭有實(shí)效、易操作、較新穎、有沖擊力,不管采用何種促銷活動(dòng),最終目的一定要使消費(fèi)者得到真正的實(shí)惠,真正實(shí)惠才是吸引消費(fèi)者眼球的核心因素。
第二選擇吸引眼球的宣傳媒體 做促銷活動(dòng),首先爭取賣場里的DM一定要刊登,力求較大的版面宣傳,賣場里促銷的標(biāo)牌一定要有,其次要選擇一些適合的媒體發(fā)布促銷信息,比如當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最喜歡、最有影響力的報(bào)紙、雜志、電視、戶外電視,比如標(biāo)語廣告、宣傳車體廣告、氣模廣告、卡通廣告等,從這些媒體中選擇一家或幾家提前刊登廣告。千萬不要以為只要賣場里的DM刊登了就可以了,如果有條件的話,要盡可能再刊登一些其他媒體的促銷廣告,盡量擴(kuò)大宣傳面,讓更多的消費(fèi)者知道促銷信息,吸引更多消費(fèi)者的眼球,吊足消費(fèi)者的胃口,最大限度的提高銷售額。
第三設(shè)計(jì)吸引眼球的宣傳內(nèi)容 促銷內(nèi)容的宣傳要?jiǎng)幽X,不僅要把促銷的內(nèi)容清晰完整地告知消費(fèi)者,更要在文字表達(dá)上要吸引消費(fèi)者,引起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴,甚至是震撼,使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的實(shí)惠感、好奇心和購買欲,還要在版面選擇上、文字顏色上、字體選擇上、字體大小上、版面設(shè)計(jì)上下足功夫,給消費(fèi)者帶來較強(qiáng)的視覺沖擊,使消費(fèi)者能以最快的速度能看到促銷信息,并且感到賞心悅目,以達(dá)到使消費(fèi)者牢記促銷內(nèi)容,并促使消費(fèi)者積極參與購買。
第四培訓(xùn)吸引眼球的促銷人員 促銷活動(dòng)開始前,要對(duì)促銷人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn),培訓(xùn)內(nèi)容包括促銷活動(dòng)的內(nèi)容、促銷產(chǎn)品的知識(shí)、促銷活動(dòng)的技巧、促銷爭議的處理、促銷紀(jì)律的要求、促銷秩序的維護(hù)、促銷的工作態(tài)度等,尤其是那些臨時(shí)聘用的短促人員更應(yīng)該對(duì)他們強(qiáng)化培訓(xùn)。如果有條件的話,經(jīng)過培訓(xùn)之后促銷人員最好統(tǒng)一著裝上崗,促銷人員的統(tǒng)一服裝要新穎,要雅俗共賞,要有企業(yè)的標(biāo)志,使消費(fèi)者一眼就能識(shí)別生產(chǎn)企業(yè)和生產(chǎn)產(chǎn)品,從而幫助消費(fèi)者更好、更快地選購商品。
第五搭建吸引眼球的促銷平臺(tái) 促銷活動(dòng)要想吸引消費(fèi)者的眼球,就必須在賣場里進(jìn)行堆頭、端架、專柜的現(xiàn)場促銷專賣,然后輔以專業(yè)的廣告助銷品,如圍欄、陳列專用架(柜)、宣傳展板、促銷海報(bào)、卡通造型廣告、現(xiàn)場電視廣告等,加之以高素質(zhì)的專業(yè)促銷人員的現(xiàn)場導(dǎo)購,攔截顧客、爭取顧客。有條件的,更要在賣場內(nèi)外同時(shí)展開促銷,比如可以賣場外面搞個(gè)比較大的場面,邊演出邊促銷,更能吸引眼球,促銷效果會(huì)更好。當(dāng)然無論在賣場內(nèi)外進(jìn)行促銷活動(dòng),都必須做好產(chǎn)品的陳列,這也算是最基本的工作了。一般來說,做好上述一系列工作,就能搭建一個(gè)吸引眼球的促銷平臺(tái)。
第六完善吸引眼球的促銷服務(wù) 這種吸引眼球的促銷服務(wù),一般是指給與消費(fèi)者更多的價(jià)值回饋,比如為消費(fèi)者免費(fèi)辦理會(huì)員卡、免費(fèi)送貨上門、免費(fèi)品嘗試用、免費(fèi)調(diào)試安裝、額外贈(zèng)送紀(jì)念品、退換貨服務(wù)等。
有一點(diǎn)要特別注意,節(jié)日促銷銷售商想方設(shè)法吸引消費(fèi)者眼球很好,但是必須做到促銷內(nèi)容真實(shí)可靠,經(jīng)得起消費(fèi)者的檢驗(yàn),做到誠信經(jīng)營,不忽悠、不欺騙,絕對(duì)不能為了吸引消費(fèi)者眼球散布虛假促銷信息。
春節(jié)促銷,就是典型的眼球經(jīng)濟(jì),銷售商的目的就是通過吸引消費(fèi)者眼球,使消費(fèi)者從眼動(dòng)到心動(dòng),再到行動(dòng),最后完成交易,真正完成或超額完成銷售目標(biāo)。
后記:2011年在不平凡中過去了,在這一年里,我得到了全國很多營銷同仁、企業(yè)老板、專家老師的關(guān)注、支持與幫助,在此表示最真摯的感謝,祝大家在2012年里龍騰虎躍,宏圖大展,心想事成,萬事如意!
王洪東,十余載營銷實(shí)戰(zhàn),從營銷一線做起,在民營、國有、外資企業(yè)工作過,歷任區(qū)域經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理、銷售經(jīng)理等職,有良好的職業(yè)道德、職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)能力,通曉營銷管理,擅長團(tuán)隊(duì)管理、營銷創(chuàng)新、營銷策劃、品牌建設(shè)、渠道管理、市場推廣、目標(biāo)管理、資源整合、費(fèi)用管控、營銷培訓(xùn)等。本人喜歡學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、思考,忠誠負(fù)責(zé),能擔(dān)重任,敢想敢做,意識(shí)超前,愿與開明老板:攜手并肩,長期合作,風(fēng)雨同舟,共贏天下!本人愿與營銷界精英交流學(xué)習(xí),共同進(jìn)步!郵件:wanghongdong678@sina.com,whd0168@sohu.com